En la publicidad exiten múltiples relaciones entre texto e imagen. Esta diversidad de combinaciones permite a los publicistas transmitir distintos matices en función de su intencion al crear el mensaje publicitario o el producto que venden . La prioridad del texto sobre la imagen y viceversa o la aparicion única de uno de estos elementos hacen que dentro del mensaje publicitario se de mas importancia a unos elementos frente a otros. Por eso, hoy veremos los distintos usos del texto en una imagen.
Funcion de Anclaje:
El texto sirve de apoyo a la imagen. El texto fija y concreta el significado de la imagen, por un lado contribuye a una correcta identificación de la realidad representada en la imagen y por el otro lado ayuda a encontrar correctamente las connotaciones de la imagen.
En esta imagen el texto y la imagen del niño, ayudan al sentido del mensaje, "No importa la EDAD..." y expone la fotografía de un niño consumiendo el producto.
Funcion retorica:
Esta funcion sirve para unir el producto y el texto dentro de la imagen para fortalecer el mensaje.
En este anuncion publicitario se advierte del limon que contiene la cerveza, hace referencia con la imagen de una botella con la forma de la piel de un limon y se ve claramente en el interior el limon ayudando a enriquecer el mensaje.
Funcion paradójica:
Esta funcion sin embargo sirve para contraponer el texto con lo publicitado
Aqui el producto y el texto se contraponen, el lanzamiento de un nuevo cafe que nos hara dormir mejor, sabiendo que esto no es cierto por la cafeina que contienen dichos productos.
Funcion de intriga:
En esta funcion se busca llamar la atencion del receptor de una manera enigmatica, dandole al mensaje mayor misterio lo que provoca que el espectador busque una respuesta y pueda llegar a tener una interpretacion propia.
En este caso el texto de la primera y la segunda imagen nos anuncia el lanzamiento al mercado de un nuevo producto de Apple, en concreto en la primera imagen nos pone la fecha y en el procutos las clavijas del reloj llegando al dia del lanzamiento.
Funcion de Transgresion:
Esta funcion busca anunciar un producto de una manera que no se espera
